Recientemente, asistí junto con el equipo de estrategias interactivas de la Organización Cisneros, a la segunda Conferencia Anual Google Hispanic Marketing, realizada en Nueva York. En este evento, se dieron cita diversos representantes de compañías como la nuestra, que se encuentran desarrollando productos digitales enfocados al mercado hispano de los Estados Unidos. Víctor Kong, Rafael García, Jorge Rincón y yo, tuvimos oportunidad de recibir información muy interesante sobre la relevancia del segmento hispano, por lo que me gustaría compartir con ustedes algunas ideas:

Actualmente, en Estados Unidos, hay 50 millones de hispanos; 1 de cada 3 bebés que nacen en este país actualmente es de ascendencia hispana. Esto quiere decir que para el 2020, el 88% del crecimiento de la población en Estados Unidos corresponderá al segmento hispano.

Asimismo, los hispanos sobrepasan los índices en todos los comportamientos digitales, al pasar más tiempo en línea, haciendo más transacciones en internet y al poseer más Smartphones y tabletas que cualquier otro grupo demográfico en el país. Cabe señalar, que se prevé que para el 2013 más personas accederán a la web a través de sus dispositivos móviles que a través de sus computadoras.

Cuando cruzas los datos del último censo de los Estados Unidos con los del comportamiento digital, es fácil comprender por qué hemos concentrado gran parte de nuestros esfuerzos en estrategias interactivas dirigidas al público hispano. En noviembre del 2011 pusimos en marcha RedMas, una de las principales redes de publicidad móvil hispana, y este año lanzaremos estudios digitales que nos permitirán competir con empresas como Makers, Yahoo Studios, Machinima y otras similares; además, junto con YouTube, también lanzaremos un canal dirigido a jóvenes hispanos.

Por otra parte, en términos de contenido, si bien el gran negocio continúa estando en la televisión, donde se habla de miles de millones frente al mercado digital, donde se habla todavía en millones, esto está cambiando rápidamente y la brecha comienza a cerrarse. Como lo comentó en la conferencia, Ben Silverman, fundador y CEO de Electus: “Si no estás en este negocio hoy, estarás fuera de los negocios mañana”.

Como medio de comunicación, creemos que jugar en este campo es muy importante; no sólo crear este tipo de contenidos sino el utilizar el mundo digital para complementar y promover los contenidos que estamos produciendo para televisión. Ya no producimos para una sola pantalla sino para tres, y siempre estamos buscando nuevas sinergias entre distintos medios y dispositivos.

En este sentido, les dejo algunos de los mejores de ejemplos que tuvimos oportunidad de ver en la conferencia:

• 123 uno.dos.tres
• Electus (Sofía Vergara)