Hace algunas semanas estuve en Colombia y uno de los temas que más me impactó, además del ambiente de dinamismo empresarial que se respira, fue el de la iniciativa #SoyCapaz. La iniciativa #SoyCapaz se trata de una gran campaña lanzada por los principales representantes del sector privado del país, junto con deportistas, artistas, periodistas y personajes de la vida pública. El proyecto nació con el objetivo de evidenciar el compromiso de los empresarios y la sociedad con el anhelo nacional de lograr la paz, y adicionalmente con el propósito de promover un mensaje clave: “el fin del conflicto también depende de lo que cada colombiano haga en su entorno”.

Hasta el momento uno de los hitos más impactantes logrado por los promotores de #SoyCapaz, pertenecientes a la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) ha sido conseguir que todos los medios de comunicación del país, competidores entre sí, aceptaran unirse bajo el mismo mensaje en una única transmisión nacional simultánea. Los grandes personajes de la radio colombiana, como Julio Sánchez Cristo, Darío Arizmendi, Vicky Dávila o Hernán Peláez, que en el día a día compiten y luchan entre sí por la audiencia, en esta ocasión formaron un solo programa para lanzar la campaña: y durante más de una hora explicaron a todo el país la iniciativa, para demostrar con el ejemplo que no hay diferencias irreconciliables cuando la causa común beneficia a todos.

Las cifras que ha alcanzado la campaña también impresionan; 158 de las empresas más grandes e importantes de Colombia, locales y multinacionales, se unieron a la causa, representadas en todos los casos por sus respectivos Presidentes. En 2 meses se han conseguido 20 millones de visitas a la página web oficial https://www.soycapaz.org/, 150.000  mensajes en Twitter,  600.000  reproducciones en YouTube y  un alcance de 500.000 personas sensibilizadas con el movimiento.

Esta novedosa idea también implicó un reto para los departamentos de comunicación y marketing de las empresas participantes, dado que exigía que cada compañía aportara un slogan novedoso que incluyese la expresión “#SoyCapaz de….” y modificara durante algunos días sus colores corporativos en los canales comerciales.

Cada empresa creó su mensaje “Soy capaz de…” con mensajes creativos alusivos a la reconciliación, el perdón, la paz; pero adicionalmente durante la semana del lanzamiento todas las compañías adaptaron el packaging de sus productos más representativos, la fachada de sus sedes corporativas, o sus vehículos de distribución con el color blanco y el “claim” de la campaña. Estas acciones tuvieron un verdadero impacto nacional que como era de esperar llamó la atención de muchos, sumó a la causa a bastantes y provocó las críticas de otros tantos.

No hay duda, en cualquier caso, que la iniciativa llama la atención; no es frecuente que todo el sector empresarial de un país, apoyado por la sociedad civil, los deportistas, los artistas y periodistas, coincidan en una misma dirección. Creo que el éxito ha sido justamente el hecho de que han sido los principales representantes de la sociedad quienes han creído oportuno lanzar este mensaje a toda una nación, que parece estar ad portas de un gran cambio en su historia.

Más allá de los beneficios que esto finalmente tenga para los colombianos, también creo que las empresas que se suman a una iniciativa como esta salen muy beneficiadas, primero porque logran un gran impacto antes sus consumidores con los cambios de packaging, publicidad y la masiva presencia en medios que han tenido, pero también porque al ser identificadas como partners de un proyecto de esta magnitud elevan su capital reputacional, promueven la conversación positiva en redes, reafirman su compromiso con un proyecto país y se posicionan mejor entre sus stakeholders.

¿Serán capaces los colombianos de conseguir el compromiso masivo y sostenido en esta causa? El tiempo lo dirá pero casos como el de #SoyCapaz demuestran que cada vez más ciudadanos se dan cuenta que el cambio de un país está en sus manos y en lo que logren hacer desde su propio entorno.