Como todos los años, el certamen de Miss Venezuela 2015 no sólo fue el escenario de la belleza nacional, sino de una importante causa social. En esta ocasión, tuvo presencia la más reciente campaña de Cisneros Media #SiTeApurasQueGanas, una iniciativa comunicacional para abordar el tema del embarazo en adolescentes, cuya vocera es Maria Gabriela Isler, Miss Venezuela 2013 y Miss Universo 2014.

Esta campaña fue desarrollada con la colaboración del Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) con el objetivos de difundir información sobre el embarazo en adolescentes y fomentar conductas de prevención y la igualdad de género, además de crear conciencia sobre el derecho que tienen los adolescentes a tomar sus propias decisiones y a trazarse un proyecto de vida a través de los estudios, el crecimiento y la madurez para cumplir sus metas y sueños.

Las razones para enfocarnos en esta problemática social, tanto en Venezuela como a nivel regional, son evidentes:

• Aproximadamente 16 millones de adolescentes, entre las edades de 15 y 19 años, dan a luz cada año, lo que representa 11% de todos los recién nacidos en el mundo.
• Casi 95% de estos nacimientos se producen en países de bajos a medianos ingresos.
• Cerca del 18% de esos nacimientos de madres adolescentes ocurren en países de América Latina.
• En Venezuela, aproximadamente cada cuatro minutos nace un niño o niña  de una madre adolescente.

Y no estamos solos en nuestra preocupación por este escenario. MTV Latinoamérica viene a su vez brindando a jóvenes información para llevar una salud sexual y reproductiva, a través de su iniciativa #SexTuMismo, motivo por el cual decidimos unir esfuerzos con la producción de mensajes de artistas y jóvenes durante la Semana de las Juventudes en Ciudad de México, el pasado mes de agosto. Actualmente, estos mensajes son difundidos a través de MTV Latinoamérica y Tr3s de Viacom International Media Networks, cuya programación va dirigida principalmente a la juventud hispanoamericana.

Por otra parte, este año incorporamos un componente participativo en nuestra campaña,  aprovechando el impresionante alcance del certamen Miss Venezuela tanto en televisión como en redes sociales. Esto fue posible gracias a la alianza con in/PACT, una plataforma que facilita la participación de usuarios en el mercadeo de causas y donativos corporativos. Su tecnología y modelo de interacción permitió que durante el certamen, nuestros televidentes pudieran conocer acerca de cuatro organizaciones que trabajan por la prevención del embarazo en adolescentes – Provive, PLAFAM, Prosalud y Niña Madre – y seleccionar aquella a la cual deseaban dirigir una donación de Cisneros Media. Una vez más el hashtag de #MissVenezuela fue trending topic mundial este año alcanzando dos billones de impresiones,  lo cual a su vez permitió posicionar la campaña #SiTeApurasQueGanas con más de 35 millones de impresiones y 34 mil votos en la plataforma de In/Pact.

Las alianzas estratégicas para potenciar el impacto de nuestras acciones siempre han sido clave. Y con esta nueva iniciativa, me complace ver los resultados una unión de esfuerzos con actores destacados de distintos sectores, como lo son una reina de belleza comprometida con los derechos humanos, el sistema de Naciones Unidas, una importante empresa de medios como lo es Viacom, y una innovadora plataforma tecnológica desarrollada por empresarios con compromiso social.

No queda duda de que  los medios de comunicación, la tecnología y las redes sociales pueden cumplir un papel transformador al generar conciencia y hacer un llamado a la acción. Con esta unión, llevamos el mensaje a los jóvenes: “Piénsalo bien, planea tu futuro… Si te apuras, qué ganas?”