Hace unos dos años, iniciamos el desarrollo de un programa de Responsabilidad Social Empresarial para Venevision, nuestra cadena televisiva de Venezuela. La Organización Cisneros, ha estado retribuyendo a la sociedad por más de 35 años a través de los programas educativos de la Fundación Cisneros, y como canal de televisión, Venevision siempre ha sido una empresa socialmente responsable, que ha ayudado a las escuelas de la zona, ha organizado tele maratones para recaudar fondos para

el Hospital Ortopédico Infantil, y ha coordinado donaciones pertinentes para momentos difíciles.

Sin embargo, esta vez quisimos hacer algo diferente, algo que marcara un cambio a nivel nacional y que a la vez reflejara los valores de nuestra organización. Le encomendamos la tarea a María Ignacia Arcaya, quien acababa de ser designada Directora de RSE. Ella empezó a organizar un equipo multidisciplinario con personas clave dentro de nuestra empresa para crear estrategias y planificar iniciativas de RSE. Seis meses más tarde, surgió la campaña “Somos lo que Queremos”, la cual promueve el cómo ser un buen ciudadano, y comparte historias alentadoras de personas que han superado grandes obstáculos. Los mensajes son sencillos pero convincentes. Una de las principales metas de la campaña fue incentivar el cambio desde adentro, lo que fue el origen del slogan “Porque nada cambia si tú no cambias”.

Esta campaña no sólo ha sido un éxito a nivel nacional, sino que también ha tenido un efecto transformador dentro de nuestra empresa. Actualmente, el equipo multi disciplinario continúa trabajando para producir nuevas versiones de la campaña. Tenemos estrellas de telenovelas trabajando junto con nuestras anclas de noticias, productores, y nuestro equipo técnico; todos ellos colaboran en todos los aspectos de la producción. Este nivel de compromiso ha hecho de la campaña “Somos lo que Queremos”, un proyecto del que todos nuestros empleados se sienten orgullosos y quieren ser parte de ella. Hasta la fecha, se han transmitido cerca de 30 micros, y se han dedicado casi 20 horas de pantalla a la campaña. Según un estudio realizado en octubre de 2011 por la empresa encuestadora Datos, nuestra audiencia apoya en forma contundente la campaña y sus valores, a la cual considera una gran contribución al bienestar del país.

Y por supuesto, estando en la era digital, “Somos lo que Queremos” se encuentra en nuestro canal de Responsabilidad Social Empresarial de YouTube.