Hace ya cinco años creamos  la división de Cisneros Interactive  cuya misión es  monetizar y optimizar el  tráfico digital de América Latina y del mercado hispano de EEUU.  Empezamos con soluciones para móviles a través de Adsmovil y online con RedMas y este año incursionamos en el espacio de audio digital a través de la creación de Audio.Ad.    Para esta edición de mi blog invité a nuestro socio Gonzalo Alonso, Managing Director de Audio.ad a escribir sobre esta nueva e innovadora iniciativa.

Audio.Ad es una compañía de tecnología que provee soluciones de publicidad en contenidos Premium de Audio Digital en Latino América y el mercado hispano de Estados Unidos. Enfocados en ayudar a las marcas a contar sus historias a través del poder de los mensajes de Audio, colaboramos con radios, servicios de música y podcasts en monetizar sus contenidos con anuncios relevantes y de calidad para sus audiencias.

Esa es nuestra misión y nuestra raison d`être, ¿pero quiénes somos realmente y qué valor agregamos a la industria?.

Somos un equipo de personas apasionadas por la Tecnología y el Audio. Nos apasiona la música, un programa de radio bien realizado, las buenas locuciones y el poder de persuasión que producen los mensajes de voz bien comunicados. El audio digital es nuestro lugar en Internet, y desde hace 20 meses venimos desarrollando la industria trabajando muy cerca de los principales grupos de Radios de la región,  servicios de Música como Deezer, y operando comercialmente los dos exchanges de Audio Digital más importantes a nivel global. En poco tiempo nos convertimos en líderes del mercado en Latino América y en líderes de opinión, lo que nos permitió seguir avanzando y seguir buscando la forma de marcar diferencias.

Pero, para entender este presente, sería ideal entender cuál ha sido el camino que la industria de la Radio ha recorrido desde el principio, y cómo llegamos a un ecosistema de consumo de Audio Digital que hoy es la segunda actividad en Internet después del consumo de medios sociales.

Todo comenzó hace más de 80 años, cuando entre la década del 20 y del 30, la Radio trajo a la vida cotidiana un medio sorprendente y sobre todo, una alternativa a la forma de recibir información y entretenimiento. Con características únicas frente a otros medios de comunicación, inclusive frente a la televisión que llegaría décadas después, las buenas locuciones y la música ya habían encontrado un lugar en los hogares familiares y en los sectores del trabajo.

Poco a poco la publicidad fue formando parte de sus emisiones diarias, anuncios tipo jingles que no eran más que canciones creadas explícitamente para el anunciante y su producto. Era una forma de “contar” y de “cantar” historias en las que el producto era el protagonista. La marca sonaba durante la canción y se repetía en los estribillos, por lo que era prácticamente imposible olvidarla.

En las décadas siguientes, y con la llegada de la televisión, la Radio pasó de ser el medio ideal para los productos de consumo masivo a un complemento ideal por su gran cobertura, notoriedad y credibilidad. La Radio es sinónimo de palabras, una buena locución, música, efectos especiales y silencio.

La Radio es sonido, y el sonido tiene poder ya que genera emoción, produce movimiento y libertad; crea recuerdos.

Hemos sido capaces de celebrar hasta el cansancio cuando escuchamos una canción que nos gusta, que nos provoca recuerdos de algún momento especial. Hemos escuchado miles de jingles comerciales, porque crecimos con ellos. Hemos escuchado discursos y expresiones que nos han emocionado, y reconocemos inmediatamente aquellas voces de personas que influyen sobre nosotros, más allá de haberlos conocido o no personalmente.

Durante muchas décadas la Radio fue el medio con mayor poder de difusión y de entretenimiento, una compañía perfecta para momentos de soledad, para viajes en familia, en oficinas, comercios y sectores del trabajo.

Y luego, irrumpió Internet. Primero en organizaciones gubernamentales, después en las universidades, y entre 1993 y 1995 con la apertura de las primeras cuentas comerciales en todo el mundo. En poco más de 4 años Internet ya contaba con más de 50 millones de usuarios a nivel global.

Internet rompió todos los paradigmas. El muro de Berlín no es la única pared que se derribó en esta nueva era. El comienzo de la tercera ola, tal como llamó Alvin Toffler a la era de la información y del conocimiento, le permitió a la radio explorar nuevas oportunidades, y a través del streaming comenzar a distribuir contenidos online ya que las señales offline estaban empezando a estancarse en cuanto a alcance. Y esto sólo fue el principio, ya que pronto Internet permitiría crear nuevos canales de comunicación y distribución que harían reinventar muchas industrias.

El nacimiento de Napster en 1999 cambió para siempre el negocio de la música. Napster no sólo fue un software que permitió compartir contenidos de Audio Digital (y luego otros formatos) a nivel masivo. Napster hizo reingeniería sobre los negocios de una de las industrias más fuertes y masivas del mundo.

La década del 2000 fue el comienzo de la verdadera revolución digital. Año tras año fueron apareciendo nuevos jugadores y nuevas tecnologías que aceleraron el proceso de consumo de Audio Digital en Estados Unidos y otros mercados de Europa. Pandora en el 2000, el lanzamiento del primer iPod en 2001, LastFM y TuneIN Radio en 2002, MySpace en 2003, iTunes Radio en los años siguientes junto a Spotify, Deezer, iHeartRadio, Grooveshark, SoundCloud, MixCloud, y tantas otras plataformas de streaming fueron convirtiendo al ecosistema en un lugar de masa crítica y de gran atractivo para las marcas, al mismo tiempo que el Smartphone y las conexiones de banda ancha proliferaban entre los usuarios de todas las edades.

Hoy ese consumo se trasladó a Latino América de una manera exponencial. Más de 100 millones de personas consumen Audio Digital, y otros 20 millones lo hacen en el mercado Hispano de Estados Unidos. Nunca se ha creado, transmitido y compartido tanto contenido de Audio como en la actualidad. Día y noche; Radio, Música o Podcasts; en una diversa variedad de dispositivos, y el número sigue creciendo.

Audio.Ad es la primera compañía que brinda a las marcas acceso a la mayor cobertura publicitaria en plataformas de Audio Digital en Latino América y el mercado hispano de Estados Unidos. Con más de 500 broadcasters afiliados podemos conectar a tu marca con tu audiencia a través de la inteligencia de nuestra tecnología de manera directa o programáticamente. El momento es ahora. Tus clientes escuchan Audio Digital.